基于网络的商品和服务消费已成为扩大消费的重要新生力量。2013年1-11月，全市网上零售额达到820.6亿元，同比增长45.6%，占社会消费品零售额的比重****10%达到10.9%(2012年美国为5%，2013年前三季度中国内地为8.2%，);比2011年提高了1.6倍，对全市零售额(去年1-11月全市社会消费品零售额为7558.6亿元，同比增长8.8%)增长的贡献率为42%，拉动零售额增长3.7个百分点，带动了消费的转型发展。

电子商务正向东方国家发展，对各品牌来说已经到了开始思考在亚洲市场建立数字战略的时候了。事实上，电子商务在全球发展非常顺利。eMarketer近期数据显示，电子商务行业今年预期增长到1.2万亿，比去年增长了17%。更重要的是，亚洲推动了整体的增长，今年亚洲电子商务销售年同比增长了33%。是什么推动亚洲国家在电子商务的快速增长的呢?答案基于两方面：庞大的人口和互联网连接的增长。根据预测到2016年，在亚洲地区电子商务销售将达到7080亿美元，现在对各品牌来说，是时候考虑设立一个成熟的数字战略来保证自己的发展。