*近有四个字刷爆了大家的朋友圈，那就是蓝瘦香菇，不知道的人还以为这是什么新的香菇品种，其实只是因为一个网络视频中的读音类似“难受想哭”而走红的网络热词，然而在当我们还在为“蓝瘦香菇”不停制造笑料的时候，有人却立刻抢注了“蓝瘦香菇”品牌。现在，“蓝瘦香菇”已不单纯是网络爆款流行语了——深圳目前已经有家以“蓝瘦香菇”为名称的公司注册成立，但它们似乎都不准备卖香菇



　到底是一家什么样的公司和人会利用这个词来进行公司注册和商标注册呢？10月13日，深圳市蓝瘦香菇实业有限公司在深圳市福田区注册成立，法人代表是赖翠云，注册资本是50万元。蓝瘦香菇实业具体是做什么的?在工商信息中，其经营范围可以说是缤纷繁杂，除了电子电器产品外，还包括汽车配件、安防器材、服装面料、日用百货、建筑装饰材料的销售及技术开发，此外还承担市政工程、劳务分包等业务等。



　不过，绝大部分网络热词热得快，冷得也快，未必经得起时间检验。网络热词是一种快餐文化，不少热词“忽如一夜春风来”，短短几天热遍网络，往往又容易很快过气，谁都无法阻止它们消失，就像谁都无法阻止其突然流行一样。而企业的商标和名称却是企业长期发展的形象标志和无形资产，从长远看，使用经得起时间检验的商标或名称才是**选择。企业总不能随着网络热词的变更而更换商标或名称吧？



　　商标或公司名称除要经得起时间检验，还要考量是否具有**性、显著性。具有**性的商标或名称才具有辨识度。据媒体不统计，截至今年9月9日，全国各地已有近30家企业将“洪荒之力”注册为公司名，这么多公司都叫“洪荒之力”，还有多少辨识度？商标或公司名称的显著性是指要与企业文化、产品特色、商品用途等贴近，不顾提供什么服务或产品都叫“蓝瘦香菇”也不妥当，难以传达一个企业的灵魂。



　从实际效果看，抢注网络热词作商标或公司名称，对提高企业知名度、影响力、市场接受度不会产生现实影响。如今的消费者大多比较理性，*看重企业的良好信誉、产品质量、价格优势。六年前，“给力”一词成亿万网民的口头禅，某乳企成功注册“给力”商标，现在该乳企的市场表现不见得有多给力。网络热词做商标或公司名称不会影响消费选择，还是别急功近利为好，否则到头来真的要“难受想哭”了。



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