国内白色家电市场诸多不利因素正在发酵，对今年后续走势保持悲观预期的态度在业内蔓延，事实上，作为年度市场转折点的5月市场的确体现出了其风向标式的作用，只是未向好的方向转变。正是基于5月市场惨淡的终端表现，使得诸多厂家对之后的市场走势乐观不起来。
　　这种压力在中小品牌的身上体现得尤为明显，如果仅仅是市场萎靡给企业带来了发展压力，那么中小品牌依然有足够的腾挪空间，更为关键的是，另外一个品牌群体在*近两年的快速崛起，将许多的中小品牌逼到了一个非常尴尬的境地。
　　三四级市场**下滑
　　这个曾经被认为是中国家电产业转型升级的新天地在2013年表现出了****的颓势，“我们现在针对三四级市场的促销是挨家挨户地敲门送抵用券，但是敲十家只有两三家有人，而且，这两三家家里还都有了空调、冰箱和洗衣机”，中韩科技总裁羊健向笔者道出了目前三四级市场的症结。不仅仅是中韩科技，笔者走访了多家企业了解到，绝大部分企业都面临着类似的状况，乡镇市场的促销活动已经不能聚集足够的人气，终端零售出现迟滞也就在所难免。
　　乡镇市场较高的饱和度使得空白需求点越来越少，对三四级市场非常了解的吉友电器总经理黄勇向笔者分析：“家电下乡是从2007年开始的，之后冰箱洗衣机产品在农村市场快速普及，大量的需求被透支，同时，现在博狗还处于产品更新换代的真空期，家电下乡时期所销售的产品老百姓还在使用，三四级市场在当前的格局下不可能给厂商带来很大的需求量”。
　　5月份以来三四级市场这种冷淡表现成为了全国各地的普遍现象，更是给中小品牌在之后的产销带来了沉重的压力。值得一提的是，今年1至4月份，许多企业的内销市场出货量是保持增长的。韩电冰箱国内销售公司总经理黄洪环向笔者透露：“今年前四个月我们韩电集团的冰箱销售量是同比增长了30%，其中内销的出货量同比增长了10%”。而中韩科技总裁羊健还透露：“我们今年冰箱的出货量增长了30%，洗衣机的出货量增长了60%”。
　　从各个企业出货量的增长及国内三四级市场所表现出来的颓势就不难看出，大量的产品成为了渠道内的库存，这种普遍存在的高库存成为了后期市场方向性选择的关键所在。黄勇总经理分析：“5月份是历来终端市场爆发的一个月份，冰箱和空调产品一直是这样，之前厂家都会大规模地压货，这个月库存消化不好，那么www.bodog78.com后期的产品就压不到渠道，而且6、7、8三个月是冰箱和空调的旺季，如果旺季的时候主要卖5月份之前出货的产品，那么整个年度经销商的资金就少流通了一圈”。
　　所以，当前许多企业的出货量依然保持了增长，但是各个企业对市场客观存在的问题有着足够的认识，除了继续积极地帮助经销商提升终端零售加快渠道内资金的流转之外，主动地拓展空白区域，提升渠道客户群改善客户结构成为了现在许多企业的重点工作。


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