近年来，进口代理葡萄酒的市场可谓是一种潜在的商机，相对于当时的葡萄酒等酒类市场的缺乏，国内消费者对于进口葡萄酒的需求心理等等，均直接带动了葡萄酒进口代理市场的快速发展。

    *近几年国产的葡萄酒市场以中粮长城葡萄酒、王朝酒业等为代表逐渐形成自己的品牌，已经开始反攻国内的葡萄酒市场。有个数据可以很清楚的反应这一点：国内葡萄酒巨头王朝酒业发出盈利预警，预期集团截至2012年12月31日的年度业绩将转盈为亏。这将是王朝酒业登陆港交所8年以来**遭遇年度亏损。

分析一部分原因可以看出：中国经济环境及进口葡萄酒的竞争导致国产红酒产品销量下跌。

    面对国产葡萄酒的反攻市场的占有，以及其他方面的市场原因如：一方面由于从国外酒庄直接买下进口代理权；另一方面，国内红酒的消费日趋成熟，价格虚高的情况得到抑制，进口红酒的价格出现普遍下降趋势，一些100元-200元价格的进口葡萄酒受到了消费者的普遍欢迎。
   由于进口葡萄酒市场受到了冲击。进口葡萄酒商家开始使出了自己的杀手锏，降价促销，走中层消费者（100元-200元适宜）价格路线，企图扼杀国产葡萄酒的国内市场的营销策略。

   进口代理葡萄酒和国产葡萄酒市场的相互竞争也反应了当前国内葡萄酒市场的稳定过渡，开始了市场竞争的良好秩序，使得过去的进口葡萄酒对国内葡萄酒市场的垄断逐渐失去。也许这样的市场竞争*终收益的才是我们大众消费者吧。