在新媒体、新业态影响下esdq.cxzg.com 品牌营销方式说是时新日异。昨yyqcfw.cxzg.com gnttc.cxzg.com cqjjjcw.cxzg.com lzmr.cxzg.com lsys.cxzg.com天还是行业人士点32个赞的精彩营销案例，今天就成为过气的想法和套路。在品牌跨界这个玩法上，两重、三重跨界已经落伍，今天来看看美年达和电影鬼吹灯之《寻龙诀》、1号店、全家便利店如何玩转快消、电影、线上、线下四重营销。
品牌跨界，在资深营销人士看来，并不新奇。近年来，电影市场的蓬勃发展，也使得不少快消品搭上大荧幕。12月18日，奇幻冒险钜制电影鬼吹灯之《寻龙诀》正式上映。在电影上映前后，美年达联合全家便利店、1号店以及电影鬼吹灯之《寻龙诀》，开启了一场“美年达带你看电影”的“四重跨界”营销活动，让用户实现了线下、线上、快消、热门电影IP多维度的消费体验。

从二重到四重 快消品跨界营销多方联动
传统快消品的跨界营销，大多为二重或三重模式，通过包装上的二维码或活动网址链接，邀请用户参与互动。在销售渠道选择上，通常为大规模投放，或者在线下指定渠道购买。
在此次“美年达带你看电影”活动中，用户在指定的六大城市全家便利店和1号店电商平台购买美年达产品后，就有机会获得鬼吹灯之《寻龙诀》电影票或购票优惠券，中奖率达99%。将快消品、线上电商、线下便利店、热门电影IP四个不同的产品和渠道打通，实现多方联动。一方面借势热门电影IP的影响力提升美年达家族的新形象——6个开心萌宠的知名度，同时带动了线上、线下渠道的产品销售。营销业内人士表示，四重跨界营销打通了渠道的隔阂和体验的界限，**扩大了品牌的曝光几率，增进了用户对品牌的认知和接触。
对于品牌跨界来说，双方或多方的受众精准度是合作的基础。美年达的目标受众是13-18岁的中学生群体，以男生为主。而电影鬼吹灯之《寻龙诀》作为以知名小说IP为蓝本改编的电影，拥有一大批年轻的男性读者。同时，陈坤、黄渤、舒淇等具有高票房号召力的明星也各自有不少忠实年轻拥趸。从跨界合作的精准度来说，美年达和电影鬼吹灯之《寻龙诀》的受众吻合度极高。甚至有不少粉丝在参加抢票活动的微博后留言——“喝美年达汽水看奇幻电影更配。”
此外，选择全家便利店和1号店的线上线下混搭渠道，无疑也是希望高密度覆盖更多的年轻受众。对于年轻群体来说，购物*重要的是便利和服务。全家便利店和1号店在这两方面相比传统的大型商超和街头小卖店，购物体验更好，因此深受年轻购物群体的喜爱。其实，从众多品牌跨界合作来看，成功或者失败的根源往往都是品牌受众是否重合。美年达此次活动选择这两大渠道无疑也是从受众的精准度角度考虑。
开心萌宠上阵 卡通化形象拉近用户距离
另外，值得一提的是，美年达在此次送电影票活动宣传中，将2015年全新启动的6个可爱的开心萌宠形象作为主角，化身“开心宣传员”，在各个社交平台生动展现活动，吸引用户参与，引导购买。同时，也对美年达年轻、活泼的品牌形象进行了**的传递，增强了用户对美年达品牌的认知和体验。
没有哪个用户是天生喜欢看广告的，即使在品牌方看来再契合的跨界合作，从用户角度可能不会排斥，但很难会主动去关注和参与。美年达在此次推广中弱化了广告活动宣传的硬信息，而是将活动内容通过6个可爱的萌宠，以gif图和对话等形式生动呈现，博得不少喜爱卡通动漫的年轻受众的关注。
对于营销来说，创新是没有止境的，新的渠道和载体能带来新的品牌体验和感受。但万变不离其宗，只有找准目标受众，从他们的感受和体验出发，提供符合他们口味和习惯的内容和活动，才能创造更好的营销氛围和口碑！yyqcfw.cxzg.com gnttc.cxzg.com cqjjjcw.cxzg.com lzmr.cxzg.com lsys.cxzg.com

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