如今年轻人获取信息的方式逐渐发生改变，除了熟人推荐之外，越来越多的人会主动上网搜索关于相关品牌的口碑、评价，有调查显示，超过四成的新浪微博用户，有意识的将了解商品和服务信息作为使用微博的主动诉求。

 

　　那么，微博究竟能做什么呢?对于微博营销优势和适用范围，业界也有较为成形的理论。诸如品牌推广，提升品牌知名度;推广新产品和新服务;跟踪和整合品牌传播活动;公关客户服务等。

 

　　在礼品行业中较有品牌意识的企业都已经开通了官方微博或者有此欲意。从目前运营的情况来看，大部分的礼品公司的微博内容主要围绕心灵鸡汤、早晚安问候、产品设计以及新产品推介和活动促销信息的发布等。粉丝数目多数在100万以下，实际活跃的粉丝数量较少。由于微博、微信推广速度快，成本较低，打破了传统的营销方式，大家都抱着试一试的心态，看能否有**。

 

　　微博作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，传播面广，偏重于媒体属性，所以目前大多数企业把微博定位于公关和树立品牌形象的工具。业内的资深营销人士认为，“对于新的营销方式，我们要去关注，除了是传播渠道的改变，着力点还是要在品牌本身，要根据自身的特点和发展节奏来使用，不要只是为了走形式。那些心灵鸡汤类的内容是没有意义的。因为人们很少会关注到，如果他关注你肯定是希望获得一些使用的信息，内容要聚焦。

 

　　由于微博是碎片化的表达和接收，所以对于基础内容的维护也必不可少，长时间的积累才能建立信任和加深品牌印象。

 

　　因此，礼品公司的微营销不能太过于急功近利。官方微博不仅要注意到公司的形象，还要结合公司产品。发布过多的商业广告或刷屏，会引起粉丝反感。我们提倡与粉丝积极互动，定期推出活动，对幸运粉丝送出奖品。这些方式不仅有利于粉丝为企业做出口碑宣传，增加品牌的曝光度，也增强了企业与粉丝的粘性。企业开展微营销的**目标是让更多人了解企业产品，而让粉丝成为企业的推广媒介，是最重要的一步。

 

　　礼品行业目前微博营销的高潮尚未到来，企业应该先入为主，鼓励员工和合作伙伴**参与，大力推广，这对于今后企业市场知名度、品牌形象等各方面的发展都是大有裨益的。