日前,在全国政协召开的“提升中华老字号品牌质量”双周协商座谈会上,多位委员、专家学者和中华老字号企业负责人汇聚一堂,共同探讨帮助中华老字号企业实现转型升级的路径。做好做精,首先要有优质的产品和服务。中华老字号应该是优质产品和服务的代名词,但如今,一些中华老字号却纷纷陷入商标权和品牌纠纷,甚至遭遇鱼龙混杂、真假难辨的窘境。中华商标协会会长的刘凡常委说,中华老字号的认定,要求拥有商标所有权和使用权(详情请见:http://www.qianhui.tm/),但中华老字号不等于注册商标。他提醒中华老字号企业说:“****的认定和保护制度可以为中华老字号提供**法律保护,中华老字号企业要及早树立品牌保护战略,懂得用有关法律法规来保护中华老字号的知识产权”。
中华老字号是我国传统文化的瑰宝,不仅有深厚的文化底蕴、传统而独特的技术工艺,且还具有千百年传承下来的为人们所普遍认同的商业信誉,以及无法评估和量化的品牌价值。在当前的法律和经济形势下,诸多中华老字号先后被申请注册为商标,从而具有了字号和商标的双重属性,字号显示其历史厚重,商标则体现其现代价值。
作为在激烈商业竞争中胜出的佼佼者,每个中华老字号的背后都有一段悠久历史,蕴藏着创业者的艰辛和守业的诚挚。但在现代商业的冲击下,中华老字号发展出现两极分化,部分中华老字号逐渐走向没落。而对于经营良好的中华老字号来说,由于此前商标意识的淡漠和中华老字号品牌的影响力,也使得这些企业屡陷商标纠纷。如在南京,中华老字号企业10%左右都有商标纠纷。商标保护俨然成为中华老字号企业不得不面对的重要问题。
在这种情况下,中华老字号商标的维权就显得极为重要和必要。一方面,对于远近闻名的中华老字号,首先需要改变的是自己,加强维权意识是完全有必要的。如果放任“李鬼”们逐步侵蚀了自己的市场份额后,谁是真、谁是假都搞不清楚的时候,想要维权都没有办法;另一方面,中华老字号商标的保护需要企业和政府共同的努力,中华老字号更多的含义在于品牌,如果品牌不与商标挂钩,就无法得到法律的保护,中华老字号商标的保护需要政府有关部门的引导推动。
中华老字号企业要避免侵权或商标被抢注的发生,应重视知识产权保护。企业可以通过贯彻《企业知识产权管理规范》逐步解决知识产权管理的标准化问题,通过知识产权体系化的管理,为企业的**在知识产权的管理上排忧解难。千慧知识产权集团在企业贯标方面成效显著,服务过数家大型企业,协助企业提升了知识产权的管理水平。
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