胡适老先生曾经说过一句名言,“怕什么真理无穷,进一寸有一寸的欢喜。”套用到计算广告上,我们也可以说一句,“怕什么预测不准,提高一个百分点,有一个百分点的收益。”
的确,哪怕把广告的转化率提高一个百分点,架不住计算广告推送的规模之大,其收益也是相当可观的。这就好比,一块钱不算多,但如果每个中国人都给我一块钱,那我就是亿万富翁了,原因很显然,中国人口基数太大。
因此,计算广告还是很有搞头的。
计算广告是如何变现的?
我们知道,当前互联网产品的大趋势,就是免费!
可是互联网企业也要活下去,他们也需要有变现的的资产。那些可变现的资产又是什么呢?
总结一下,互联网行业可变现的核心资产,主要来自两个方面。**个方面,也就是*简单粗暴的方式——利用流量(traffic)变现。
什么是流量呢?就是有人访问你的网站,或者有人在用你的APP,在这些产品中,除了放用户感兴趣的内容以外,还可以放一些付费内容(Sponsored content),也就是广告。在正常内容里夹裹付费内容,就是流量变现的基础。这个容易理解,有点类似于很多人都爱看电视剧,那么电视台就可以把广告,插播在电视剧里。你想看电视,就得看广告!
但电视台播放广告的弊端也很明显,那就是“千人一面”——所有人看到的广告都是一样的,这样的广告转化率势必不会太高。如何提高广告转化率呢?
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