玩转粉丝经济，还需抓住屌丝的心 -行业资讯

小米已被称之为继互联网巨头之后**的新兴力量，韩国都教授来中国转了转，就轻轻松松赚了一个亿。靠的是什么？没错，就是粉丝经济！粉丝经济的底层又由众多“屌丝”组成，不知何时起，屌丝已成为粉丝经济中不可缺少的一群人。

粉丝经济=屌丝经济？

粉丝经济貌似由来已久，线下企业早就了解粉丝的商业价值。韩国都教授*近来华转了转，据说轻轻松松赚了一个亿。公交车站的广告牌贴满了面无表情但女生**的都教授的画像。专注于微信营销的圈客宝认为，对于互联网企业而言，粉丝经济有另外一层含义。粉丝经济是对屌丝的人文关怀。粉丝经济是互联网创业型公司彰显自己的屌丝气质，和数量众多、不断聚合的屌丝形成紧密联系。

有一些高大上的精英分子在屌丝崛起的大趋势下，被迫装作非常屌丝。如，聪明的罗振宇也在装屌丝。而可爱的罗永浩不需要任何伪装，就占据了屌丝心目中的**代言人的地位。韩寒OUT了。罗永浩才是新一代屌丝男神。罗永浩的横空出世，以及不顾死活地杀进智能手机市场，瞬间让小米手机很尴尬。因为所有屌丝在对比中发现，原来罗永浩和锤子手机才是更屌丝！这会引起身份认同的一次大迁徙。坦率地说，原来我只认为华为、联想手机才会对小米手机构成绝杀。现在不得不承认，锤子手机对小米手机的软实力构成了绝杀。尽管这种绝杀目前只是精神性的，转化为实际的销量，锤子手机还有很长的路要走。

粉丝经济不能去专业化

锤子手机产品发布会结束后，老罗的一句名言火了。“我不是为了输赢，我就是认真”。敢于和西门子和方舟子较真的罗永浩没有人会否定他的认真。但卖手机，核心问题确实就是输赢。之前，苹果、魅族、小米和联想的产品发布会都给我留下过深刻印象。但对比起来，我是相当地欣赏魅族。比如魅族MX3产品发布会上，有一些特别朴素的话语打动了我。魅族总经理说，大家是不是经常用智能手机？用大屏幕智能手机是不是会更加保护眼睛。而为了大屏幕后能单手操作，魅族做了很多的磨具，就为了毫米级的握感和用户体验。

魅族这样朴素和专业的营销语言是我*能接受的。而锤子手机的产品发布会有一个特点，用户被埋在诸多创新的细节里，缺乏酣畅淋漓的高潮。问题出在哪里？因为专业化的积累不是一个速成的事情。罗永浩的倾情表演确实征服了一部分粉丝的心。但落实到购买行为，需要专业化的组合拳。罗永浩对智能手机的理解缺乏一套清晰的逻辑。看得出，罗永浩真心想做好一款产品。但中国人的思维方式常常是归纳法。锤子手机更像一个归纳出来的产品，缺乏原生性的卖点。但这种缺陷恰恰是粉丝经济初级阶段的特征。粉丝经济的另外一个表述就是大规模业余化。大规模业余化**在商业的角度也是成立的。背后的原因非常值得思考。互联网经济是边缘创新，是大规模业余化。大规模业余化不等于去专业化，反而有更多专业高手成为编外人员。

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资讯来源：圈客宝

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