(文章转自汽车用品网)汽车用品展会,本质上是一个行业的品牌营销平台,它也是一个时间浓缩了的汽车用品专业市场。展会利用3到5天的精品展示时间,集中大量的行业采购商,利用相对有利的地理环境和产业优势,打造为品牌塑造、品牌推广、营销洽谈等功能的综合性服务平台。 因此,展会组办方,既要招展,也要招商;既能请进来,也能推出去;既会摆摊,也能吆喝,并能不断推陈出新,这样才能保证参展企业和观展客商“展有所获”。可以想象:一个没有成效的展会,必然会被行业淘汰。
是故,目前汽车用品行业各大展会,经常出现展商规模“亚洲**、中国**”等字眼,仅仅是哗众取宠,真正的“**”应该着眼于展会服务能力、营销能力的设计上。 广州九州展、北京雅森展,崛起时间差不多,尽管两者开展日期相近,但近年来,都能以超越以往的规模快速发展,分析两者共同成功的原因,一个是中国汽车用品的策源地和集散地,一个是国家首都也是北方汽车用品集散地的北京,一南一北,在地域上的遥远距离,冲淡了同期展会形成的激烈碰撞。 很多参展商两者都不放弃,事实上也没法放弃。因此,许多人预测“二选一”的该期间展会,很大程度上并不会出现!随着汽车后市场的蓬勃发展,广州和北京两地“火星撞地球”的双城记还将持续上演,双方团队或许就是因为这种激烈的碰撞,而更具扩张力、竞争力和生命力。
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