不知道各位卖家在开直通车时，有没有遇到这样的问题：直通车的钱花了，优化也做了，但是直通车的点击率却很低、PPC也降不下来，这到底是什么原因呢？
一、 直通车优化的基本原理
1、前期观察直通车的点击率，中期看转化率，长期看ROI。**个周观察直通车的点击率，有了点击率后我们在观察直通车的转化率情况，通过转化率计算直通车的投产产出比。
2、提高直通车的点击率高于行业平均水平，这样就能提高关键词的质量得分，不用太高，保持高于行业平均水平3倍左右就好了，太高的化系统会误判，从而降权。
3、如果直通车的排名靠后，点击率就会降低，所以前期选择一些点击率高的关键词、长尾词、精准词进行投放；对于精准的目标人群设置人群溢价，精准投放点击率高的时间段及地域。
二、直通车关键词的构成要素
1、提高直通车的计划权重
直通车的计划权重虽然我们不能直接看到，但不代表它不存在，新店刚开车时，前期计划权重初始值都比较健康。没有推广的宝贝会影响计划权重，建议删除，以免拉低权重。如果质量分都是6、7分词，建议换一个计划重新去养词操作。
2、提高直通车的质量得分
影响直通车的质量得分的因素有三个，我们只有每个方面都养好，质量分才会提高。
首先是创意质量要高于行业平均;其次是相关性，文本匹配的话相关性越高，要从一开始确保**状态;**是买家体验，如收藏、加购、转化率、访问深度、停留时长等等，都会影响这个维度的分值。
三、直通车优化的操作步骤
了解完直通车养词的的基本原理之后，我们就来开始实际操作：
1、根据预算成本，设置好直通车的日限额，确定每天有100个点击量。
2、投放平台，主选无线端的站内投放。
3、直通车分时、分地域投放，选择店铺访客及下单高峰期进行投放，选择店铺点击率高的地域进行投放。
我们在淘宝运营操作直通车的过程中，只有养好词，才能提高质量得分，从而降低PPC，减少直通车的成本。

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