耐克再现黑红禁穿的营销手段？ -行业资讯

前不久，万众期待的破2跑鞋Air Zoom Alphafly NEXT%终于发布，并且连带出一系列有关的产品。好消息是，相较于基普乔格破2时穿的初始版本，改进后的Alphafly NEXT%通过了国际田联的跑鞋准则，预示着这双话题性跑鞋可以出现在东京奥运会的赛场上。

一直未大量普及的zoom X缓震材料，配上前掌超厚zoom air双层气垫，搭配**线型碳纤维板，如此奢华的配置体现出耐克在这双鞋上足够的重视。毕竟即将迎来全世界瞩目的东京奥运会，耐克每逢奥运年就发力的规律也延续了下去，这次的Alphafly NEXT%只是一个预热。

获得了如此高的关注度，又是一度被国际田联禁止，这双跑鞋的营销手段不禁让我们感到有些似曾相识。对，没错，就是36年前的黑红禁穿事件。

时间回到1984年，初入联盟的迈克尔·乔丹成为了联盟的宠儿，以十分吸睛的打法和强硬的表现捕获了一大众狂热粉丝。作为赞助商的耐克当然不会放过这个机会，通过改良了空军一号的鞋型设计出了Air Jordan 1，并由乔丹亲自上脚，带来了良好的销量。而在10月份的一场比赛中，乔丹上交了一双黑红配色的Air Jordan 1，由于当时的规定球员只能上脚黑白配色的球鞋，过于亮眼的红色是被禁止的，因此耐克也被开了1000美元的罚单。

可事情远没有结束，有远见的耐克营销部门，不惜连日倍增的交罚单也坚持让乔丹上脚这双禁穿的鞋，并且通过媒体上各种炒作，人们对这双鞋的关注度也越来越高。造成了Air Jordan 1 的销量变得更加火爆，当年耐克的这波操作也被计入营销史上的一个经典的范例。

回到现在，基普乔格在破2时穿着的Alphafly NEXT%原版本，虽然被国际田联规定今后比赛禁穿这双跑鞋，可这也正中了耐克的下怀，借着这个“禁穿”的风波进行了一大波宣发，在达到一定的关注度后改良产品对外发售。不得不说这操作很钩子。

也许5个月后东京奥运会的田径赛场上，就会出现和16年里约那样全员Alphafly NEXT%的情景，抛开产品不说，只论营销，耐克依旧是全球市场运动品牌的领头羊。

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