旅游专列、半价票、2.5天周末假……近日，多地为了促进文旅消费可谓煞费苦心。有机构预计，清明节小长假期间，城市周边游会逐渐复苏，而五一小长假则有望促进中短途游复苏。

那么，你敢“报复性旅游”吗？

长三角多地发“福利”

近期，有关长三角三省一市提振消费的措施频上热搜，多地景区给出了半价甚至免费优惠。例如，“常州发布”微信公众号宣布，为**本地旅游市场，常州市22个主要景区实行门票半价优惠，为期一个月（3月25日至4月24日），该优惠**常州市民。

安徽方面的手笔更大——从3月25日至5月31日（五一黄金周除外），金寨县内四大景区向全国（含港澳台）及在华留学生自助游、自驾游、家庭游、微团队等出行方式的游客实施免收门票。同时，24家宾馆提供半价优惠。

除了门票优惠外，旅游专列也颇为引人瞩目。近期，上海铁路国际旅游（集团）有限公司与开化县文化和广电旅游局近期推出开化二日游及开化、江山三日游两条线路。3月28日，全国首趟春季旅游专列从杭州开出，300余名游客前往衢州市开化县，拉开“拥抱春天·乐游开化”长三角国民休闲旅游节的序幕。

不仅要让大家玩得实惠，更要让大家有时间旅游。近期，浙江发布《浙江省人民政府办公厅关于提振消费促进经济稳定增长的实施意见》提出，各地、各有关部门要将消费提振工作纳入重要议事日程，加快研究制定发放消费券、旅游券等消费提振政策措施，促进疫情后消费市场复苏。鼓励实施一周4.5天弹性工作制，支持有条件的机关、社会团体、企事业单位落实带薪休假制度。

在业内人士看来，上述措施一定程度上促进了本地游、省内自驾游的复苏。有机构预计，清明节小长假期间，城市周边游会逐渐复苏，五一小长假则有望促进中短途游复苏。

“多地出台景区门票半价优惠、2.5天周末假等措施，都是促进刺激旅游消费的举措。如果疫情防控措施得当，能确保不会引起二度传染，将对旅游业复苏带来帮助。”广州大学广研院文化旅游产业研究所所长万庆涛向《国际金融报》记者表示。

北京大学教授吴必虎在接受《国际金融报》记者采访时指出：“过长时期不开放景区，景区将面临越来越大的经济损失。目前来看，露天景区本地游、本市游的疫情防控工作风险不大，应该鼓励开工。”

聚集性扩散风险仍需防控

虽然各地均在想方设法促进文旅消费，但在疫情形势依然严峻的当下，防范聚集性扩散风险仍是重中之重。为进一步加强对新冠肺炎疫情防控工作的需要，保障游客的健康与安全，在恢复开放18天后，上海东方明珠、金茂大厦、上海中心三大高楼观光厅等室内游览性景点自3月30日起临时闭园，恢复开放时间将另行通知。

“在疫情没有彻底解决前，旅游景区等大规模人群聚集区，*有可能成为病毒传染的场所，特别是密闭的室内景区。”万庆涛认为。

“放开不等于放任，防得住才能更好放得开。一方面，境外输入性风险持续加大，加强涉外疫情防控已成为重中之重；另一方面，文旅领域的一个重要特点就是人员聚集性强、流动性大，特别是随着旅游场所、文化场馆逐步恢复开放，聚集性扩散风险依然存在。必须保持清醒头脑，按照‘外防输入、内防反弹’原则和‘可知可控、精准防控’要求，督促文旅场所精准**落实防控措施，做到防控措施不到位的暂不开放、安全隐患不排除的暂不开放，确保**恢复开放更加安全有序。”江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯指出。

旅游业转型进行时

草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。随着清明、五一假期来临，旅游业将迎来传统旺季。吴必虎认为，鉴于全球疫情仍在持续恶化，三个月内出境游基本不会开放，相当规模的境外消费需求有望转移至国内旅游。随着国内（疫情）形势好转，国内旅游在五一以后、国庆节假期会有报复性增长。

山西证券发布研报称，景区和酒店将在复工复产有序进行中逐渐恢复，消费者旅游信心仍然建立在全国疫情得到**控制的基础上，预计清明节小长假期间，城市周边游会逐渐复苏；五一小长假或将催生中短途游复苏。在清明节、五一节双节带动下，景区、酒店行业或将有业绩增长机会。

而根据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室此前发布的《15项发现和待启动的旅行：国人疫情后旅游意愿调查报告》，国人今年上半年以及全年的旅游意愿都比较高，预计旅游高峰将从五一假期开始出现。有近一半（43%）被调查者表示，如果疫情结束，会选择在3到6月上半年旅游。其中，选择5月旅游的比例达到16%，位居全年各月之首。其次是6、7、8三个月，各有15%的选择率。10月预计也是旅游高峰，有14%的选择比例。

当然，对于旅游企业而言，在疫情导致的行业“寒冬”中，政府扶持等外部因素固然重要，但关键还在于企业的自身决策。光大证券认为，企业应从五个角度积极应对，共克时艰：一是潜心谋划，苦练内功；二是创新业务，多渠道宣传；三是提升效能，控制成本；四是协同合作，互帮互助；五是提升应急能力，加强现金流管理。

光大证券指出，面对新冠肺炎疫情的影响，餐饮旅游业纷纷采取自救措施，除传统自救方法外，企业加强经营创新，主要呈现两大特征。一是数字化产品+在线营销。在社交直播平台上线“云”服务，一方面作为企业推出的数字化产品，带来全新的旅游体验；另一方面作为营销手段和宣传载体，有望将在家的看客转化为在疫情结束后到访景点的游客。二是互助共享+跨界合作。企业与其他行业合作，在内部趁机修炼“内功”，重新审视企业未来发展并调整经营思路，在外部开拓业务，挖掘增量市场。

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