SWOT 分析又称为优劣分析、强弱危机分析,是市场营销的*常见分析工具。但它到底有什么含意、我们又该怎么运用呢?一起来了解吧!
首先,我们要了解SWOT的分类方式。它以内部(internal)和外部(external)因素来区分,其中优势和劣势为内部因素,指的是个人或组织的特质和能力,如公司的**研发技术、水平化的沟通方式。机会和威胁则是外部因素,多为大环境的特质,像是金融风暴、线上购物风气盛行等。
Strength 优势
Strength 的定义为个人或组织的「内部优势」,可能是其拥有的丰富资源(resource)、人脉等。无关业界或产业别,只要是隶属于个人或组织特有的优点,都能算在其中。举例而言,一个人若想开一间青年旅社,拥有多国语言(bilingual)和营销(marketing)经验就可能是他的优势。
如果想要找出相对优势,可以用以下两个问题进行审查:
个人/组织内有哪些资源?
个人/组织内哪些产品/特色是同行没有的?
Weakness 劣势
劣势指的是个人或组织较缺乏、做不好的地方。同样以经营青年旅社为例,若一个人本身较缺乏企业管理经验,对于经营这件事较为陌生,这就是他本身的「内部劣势」。
思考劣势的过程中,不妨可以参考这些引导问题:
个人/组织内哪些行为、成效需要更新?
哪些资源是目前个人/组织欠缺的?
Opportunity 机会
Opportunity 代表机会,属于「外部优势」,是由于社会、环境变动而产生的良好机会。以经营青年旅社的情形来说,政府近年为了鼓励青年创业、返乡工作,会提供创业基金和创业辅导,这种有利发展的资源就属于SWOT分析中的「机会」。
我们可以透过以下两个问题,确认市场是否有发展机会:
目前的成长趋势,是否顺应社会或政府未来的政策?
未来市场变动可能带来哪些商机?
Threat 威胁
无论是同行竞争者(competitor)的行动、市场饱和、法律改变、产业经济状况等,都是潜在(potential)威胁,属于外部造成的障碍。以经营青年旅社的状况为例,这两年来因为新冠疫情肆虐,外来旅客大幅减少,直接冲击住宿、观光业,纷纷歇业或**停业。这个状况就是在经营时可能遇到外在威胁及挑战。
我们可以透过以下几个问题预测发展时可能遇到的潜在威胁::
市场中有哪些潜在竞争者?竞争者是否愈来愈多?
产品供应链是否稳固?是否有潜在的问题?
资讯来源:https://www.lxgmgl.com/liuxigemazhuanlan/
|
友情提示:
信息由用户自行发布,如果发现错误或不符合法规或造成侵权,请及时通知本站更正或删除,具体联系方式见页面底部联系我们,谢谢。 |
当前页在本站[名站在线]7天内点击次数(点击次数为零的日期不显示): |
信息评估: |
(还没有网友对该信息作出评估,你想为该信息提供第一个评估吗?) |
武汉到晋城物流公司电话武汉到晋城物流公司027-83064829
武汉世纪远大物流有限公司为您提供武汉到全国各地物流公司13871203132
027-8306482924小时服务电.话027-83064829,移动13871203132,联系人刘经理
往返运输可货到付款门对门服务专线直达天天发车安全快捷
世纪远大物流备有合作车辆敞车、笼车、高栏车、全封闭车、半封闭车、集装箱车、高低板、大T位半挂、冷藏车等各种T位车型合作车辆!!
武汉到全国各地物流公司027-83064829世纪远大为您提供。货...武汉到朔州物流公司电话武汉到朔州物流公司027-83064829
武汉世纪远大物流有限公司为您提供武汉到全国各地物流公司13871203132
027-8306482924小时服务电.话027-83064829,移动13871203132,联系人刘经理
往返运输可货到付款门对门服务专线直达天天发车安全快捷
世纪远大物流备有合作车辆敞车、笼车、高栏车、全封闭车、半封闭车、集装箱车、高低板、大T位半挂、冷藏车等各种T位车型合作车辆!!
武汉到全国各地物流公司027-83064829世纪远大为您提供。货...武汉到晋中物流公司电话武汉到晋中物流公司027-83064829
武汉世纪远大物流有限公司为您提供武汉到全国各地物流公司13871203132
027-8306482924小时服务电.话027-83064829,移动13871203132,联系人刘经理
往返运输可货到付款门对门服务专线直达天天发车安全快捷
世纪远大物流备有合作车辆敞车、笼车、高栏车、全封闭车、半封闭车、集装箱车、高低板、大T位半挂、冷藏车等各种T位车型合作车辆!!
武汉到全国各地物流公司027-83064829世纪远大为您提供。货...武汉到运城物流公司电话武汉到运城物流公司027-83064829
武汉世纪远大物流有限公司为您提供武汉到全国各地物流公司13871203132
027-8306482924小时服务电.话027-83064829,移动13871203132,联系人刘经理
往返运输可货到付款门对门服务专线直达天天发车安全快捷
世纪远大物流备有合作车辆敞车、笼车、高栏车、全封闭车、半封闭车、集装箱车、高低板、大T位半挂、冷藏车等各种T位车型合作车辆!!
武汉到全国各地物流公司027-83064829世纪远大为您提供。货...武汉到忻州物流公司电话武汉到忻州物流公司027-83064829
武汉世纪远大物流有限公司为您提供武汉到全国各地物流公司13871203132
027-8306482924小时服务电.话027-83064829,移动13871203132,联系人刘经理
往返运输可货到付款门对门服务专线直达天天发车安全快捷
世纪远大物流备有合作车辆敞车、笼车、高栏车、全封闭车、半封闭车、集装箱车、高低板、大T位半挂、冷藏车等各种T位车型合作车辆!!
武汉到全国各地物流公司027-83064829世纪远大为您提供。货...
|
|
|
|
|