关注企业和品牌营销的朋友们一定听说过,美国**管理学家彼得·德鲁克曾说“企业的基本功能是营销和创新”,由此可见营销对于企业发展的重要性。
品牌营销的本质在于能够触达目标消费者,这需要企业在背后利用合适的媒介以合适的场景触达目标人群,而随着消费者注意力碎片化,品牌营销正面临一次涌向不同场景的大迁徙。
更明显的是,在移动互联网快速发展的时代下,消费者的使用场景越来越碎片化,时间被更多设备、场景所割裂,单一的电视或是PC已经不能够覆盖消费者的需求,这也意味着,品牌过去依靠单一渠道触达消费者的效果也面临“此路不通”的挑战。
但近年来随着智能电视的出现,客厅场景重新成为品牌的“心头肉”,这使移动碎片化场景取代其他场景,成为品牌的重要营销渠道,而新兴的OTT也越来越为业界关注,其背后究竟有何魔力?
OTT作为互联网时代下的智能大屏,在保留传统电视大屏以及家庭观看氛围的基础上,融合互联网流媒体的数据处理能力,受到年轻一代的青睐,成为撬动客厅经济的关键所在,迅速爆发的客厅流量无疑也加速了OTT行业各领头品牌的商业竞技。
而就目前看来,功能的拓展将是OTT的未来主打旋律,要实现大屏的“智慧”,OTT还需满足消费者更多的内容承载需求。
在此背景下,酷开科技通过与影视、教育、商城、应用等行业的合作,接入多彩的客厅娱乐、生活项目,为客厅场景的延续和扩大创造了无限的可能性。
重要的是,酷开科技还依托大数据,在酷开系统中以智能运算、排期程序化、S2S、C2S等监测方式,推出了弹窗、霸屏、AI语音、智能识别、活动、会员游戏等16种营销位,360°覆盖,构建了一个新的OTT营销闭环,可以帮助企业更好的占领消费者的碎片化场景市场。
资讯来源:酷开系统 酷开科技
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