世界自行车品牌土拨鼠MARMOT品牌析中国从自行车王国到全球**市场


　　　　2013年，南京国际博览中心，中国运动自行车产业报告发布会盛大开幕了，此次发布会上的报告显示：目前中国是世界上**的传统代步自行车市场，自行车的社会保有量达3.7亿辆，相对于传统的代步自行车市场，中国运动及高端自行车市场还是一个新兴的市场，但中国消费者已意识到自行车运动的价值，高端运动自行车作为一种**品的象征被更多的高收入者所认可。

　　　 报告统计，2013年中国运动自行车市场发展迅速，全国约8800单品牌车店和2200多品牌车店(有超过10000家自行车俱乐部)。2013年运动自行车市场规模达到89~94亿元人民币(相当于14-15亿美金，即10.6~11.2亿欧元)增长率达到28.9–29.8%。亚洲自行车展顾问耶格先生指出：保守预测，到2023年，中国运动自行车市场的增长率将达到15%;乐观预测增长率将达到20%。
越来越多的欧美品牌也参与到国内运动自行车的竞争中来，国内的自行车企业亦积极朝着运动自行车方向积极转型。
　　　 中国，将由一个“自行车大国”走向一个“运动自行车全球市场”，换句话说，运动自行车在未来的发展趋势里，是举足轻重的，是会远远赶超传统自行车的。
　　　 究其原因，无非以下几点：

环境诉求
　　　 重度雾霾、水体污染、沙漠化严重……各种各样的环境问题困扰着当今社会的我们，也阻碍着经济的发展，所以，提倡环保低碳，在社会生活的各个方面都显得势在必行，尤其是，减少开车，主张骑行的风潮。
　　　 相对于排放大量污染气体的汽车来说，一辆性能优良、造型独特的运动自行车要显得绿色低碳许多，它所代表的健康、积极、环保是现代社会越来越需要的。
政策导向
　　　 7月31日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，研究部署加强城市基础设施建设，其中，“加快在全国设市城市建设步行、自行车‘绿道’”被明确定为六项重点任务之一。对此，中国自行车协会理事长马中超表示：这至少释放出了两个信号：一是自行车行业仍有难得的红利机遇，二是行业仍有广阔的发展空间。
　　　 利好政策是帮助传统自行车向运动自行车更快转变的巨大推动力，市场闻风而动的快速反应必将使更高性能的运动自行车粉墨登场的脚步大大加快。

社会风潮
　　　 骑行在欧美发达国家有着大批拥簇，在中国，随着自行车赛事的不断增加，环京赛、环青海湖赛、环崇明岛、环太湖赛、环南中国赛、环中国赛等，每年还有几百个专业自行车赛事和几千个地方小赛事。虽然，大部分的民众对于运动自行车仍旧比较陌生，但社会文明越进步，生产力越发展，更为健康的骑行必将慢慢成为一种社会性的风潮，被更多的人接受和认可。

市场潜力
　随着中国经济的不断发展， 诸多高端甚至**自行车品牌都陆续进入中国市场， 这些高端品牌的自行车售价从几千到几万不等，它们的消费者是一群有经济基础、追求生活品质和身体健康为诉求的群体， 随着国人对健康的日益重视，这个群体在中国正不断扩大。如今，自行车已经成为了一种时尚和身份的象征。骑车，也是有品位人的一种健康生活方式。
　　　 MARMOT中文名土拨鼠，俗称旱獭。全世界**自行车品牌MARMOT土拨鼠由美国高端自行车品牌CANNONDALE前任总裁等人联合创立，堪称自行车界的法拉利。
　　　　MARMOT土拨鼠自行车公司是全世界**的自行车制造商，是目前世界上生产运动型自行车***的自行车品牌之一。MARMOT土拨鼠公司生产的产品主要为高端自行车及相关零部件。
　　　　由于全球经济萎靡乏力，美国经济更是一蹶不振，美国高端自行车市场持续下滑，美国民众高端需求跌入低谷，高端自行车品牌更是如履薄冰。而作为亚洲乃至全球经济发动机的中国却一枝独秀，焕发勃勃生机！中国自行车市场已然成为世界各品牌大家纷纷抢滩的热土，MARMOT土拨鼠、SHIMANO禧玛诺等品牌已经将中国市场看作最重要的市场之一。
　　　　如今，中国已经成为全球自行车市场中的“王国”，被众多的欧美运动自行车品牌视为重要的战略市场，而传统自行车向运动自行车的变迁正是中国社会生产力及经济发展的一个强大证明。放眼未来，中国必将成为全球**的运动自行车消费市场。








　　　　　 备注：以上资讯参考山地自行车MARMOT土拨鼠中国区官网　　　　　　　　

　　　　 http://www.marmotbike.cn/page192?article_id=167

　　　　 http://www.marmotbike.cn/page192?article_id=69

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