时装摄影北京时装拍摄 当网上的品牌走到现实生活中，当你可以在购物中心里买到梦芭莎、凡客，当所

有的网络品牌都可以先线下体验，再网上落单时，是否意味着零售业态将有全新

的变化?近日，瞳孔了解到，已经有线上品牌拟于年内进购物中心开店，和以往线

上品牌单纯的线下展示店不同，全新的线下体验店将打造线上线下的服务闭环，

与购物中心间不再是租赁关系，而将创全新的商业模式，利用线上及线下的资源

整合构建商业生态环境。
日前，瞳孔小编了解到，在论坛上披露的行业数据显示，中国网络零售创造了

13205亿元的销售额，同比增长64.7%，预计今年有望达到18155亿元。但也会遇到

瓶颈。目前发展到一定程度会发现，网络消费者转化率仍在3%到5%间，没有更大

的提升，我们会思考还有95%-97%的消费者为什么没有下单，因为他们担心买到不

合适的东西，如何能打消他们的
疑虑是提高转化率的关键。”
　　电商与店商间长期共存，线上及线下加速融合已成为零售业发展趋势。瞳孔

小编发现消费者对于线上品牌的疑虑来自没有真实的体验感，所以服装电商考虑

与购物中心合作，以线下体验店的方式坚定消费者信心，提高转化率。
线上看了很多遍不下单，或者线下看过就放心了，回去就下单。线下的体验店对

于线上品牌是有利的，而对购物中心来说，消费者对品牌认同后黏度是很大的，

只要消费者来了，总会有其它消费，原来是宅在家里的消费者走出来了，感到社

交的生活多美好，这就是多一层体验。
　　事实上，线上品牌开设实体店已非头一遭，但本次购物中心与线上品牌的合

作不仅是开设实体店那么简单，要包括各种体验，形成闭合的服务体系。瞳孔小

编分析，因为线上与线下的融合带来转化率提升的同时，也会挑战电商的想法，

双方资源、体验、标准化服务、开发需求、创造力的互补会带来新的业态，构建

商业生态环境。
本图文来自于 服装摄影：http://www.tongkong.com.cn

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