泉州市宋达商务服务有限公司◢ 依托**合作B2B平台和数十家商盟频道，打造高权重的站点信息展示集群平台，实现快速、稳定、自然、**的搜索引擎营销； ◢ 高质量原创商机分发平台，**提升商机信息的搜索引擎排名； ◢ 全网搜索引擎收录与排名，**覆盖百度、360、谷歌、搜狗、有道、腾讯搜搜、雅虎、微软Bing等主流搜索引擎； ◢ 不限商机数量、不限长尾关键词，轻松获取海量精准意向客户。 反品牌策略的缘起 宝马被看成是一个极为两极化的品牌：一方面是对此品牌痴迷不已、海枯石烂不变心的忠诚车主，另一方面也有不少人固执地认为“这是部挺不错的车子，可惜不是我所想要的”。 消费者对一个特定品牌的态度截然不同很容易给该品牌的竞争对手一个很好的抗争机会，对手会推出一个针锋相对的品牌。在美国，就有一个名为“塔吉特”（Target）的连锁折扣店，用时尚而不**、低价而不低质的产品以及精心的设计和谦卑的态度，在零售业这个已经被沃尔玛的山姆大叔和考斯科这样的批发式商场牢牢控制的行业里杀开了一条血路，成为一种全新的零售商业模式的**。 当然，在很多情况下，不少企业不愿意轻易地将这样一些特定目标消费群拱手相让给自己的竞争对手。因此，它们开始采用一种“反品牌”策略：推出新的品牌，使之在目标受众、产品定价、品牌风格或者其他一些特性上都与母品牌截然不同，在扩展企业品牌组合的同时，**地截住竞争对手的占位。当然，这种策略与品牌延伸有着很大的不同。常规的品牌延伸是充分利用母品牌已有的品牌特征向外进行延展，因此延伸之后的品牌会体现出一定的母品牌特性，而反品牌策略则需要完全不同的员工，甚至是完全不同的办公环境，从而能够让它们远离母品牌自由地生长。就像我们看到的很多关于品牌延伸的失败案例一样，反品牌策略也有极大的风险，稍有不慎，这样的一个反品牌很有可能把自己和母品牌一起拖下水。宝马采用反品牌策略推出了Mini，全球**的酒店连锁集团Starwood推出了W酒店，而美国三角洲航空公司则推出了Song，从它们的故事中我们可以一窥反品牌策略在使用过程中所遇到的一系列经验教训。宋达互联，为您定制****的反品牌营销。 与Song与Mini相比，W酒店更能体现出反品牌与折扣品牌之间本质上的差别。W是Starwood推出的一个全新的酒店品牌，所针对的宾客就是那些不愿意被人们误认为是祖父辈富人的当代富人。酒店行业巨头Starwood旗下的这个新品牌目前已经拥有20家酒店，而且相当豪华。如果你在8月份去美国芝加哥这个炎热难耐的中部城市，入住W酒店一个晚上就将让你花费300美元，而同属于Starwood旗下的太平洋酒店仅为240美元，喜来登则为180美元。当然，比起Starwood旗下的St.Regis酒店，W酒店算不上*豪华的酒店。 1998年推出的W酒店品牌，其*初就是按照“超越传统酒店所拥有的情感界线，以及酒店产品的标准特性”这一概念进行设计的。所有的W酒店都是由不同的设计师、建筑师设计装饰的，20家W酒店并不是像常规的连锁酒店一样按照标准复制，而是分别拥有不同的风格。对于W酒店的常客来说，每入往一家W酒店，总是期待着在视觉上能够有新的发现，仅仅是这种心理感觉就已经非常吸引人了。W酒店希望每一个客人能够根据他自己对W酒店的期望而获得半定制化的体验及感受，而不是待在一个常规的酒店里，体验的无非是典型的酒店生活。当然，W酒店并没有因此而走火入魔，酒店经营者希望自己的品牌能够体现出一种酷酷的时尚感，但是又不脱离酒店的根本——为旅行中的人们提供温馨舒适的居住环境。W酒店的品牌口号是“酷中温暖”，让人们感受到其所有的设计就是为了让宾客住得舒心。宋达互联，为您做*舒心的推广

宋海
手机:15805917999