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「麦当劳」更名「金拱门」没那么简单！
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麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。其实，“麦当劳”更名事，就知识产权角度能带来很多的启示，很多问题也需要加以重新认识。前段时间，*为热门的事莫过于麦当劳中国公司更名为“金拱门”了。据悉，中信集团、凯雷投资和麦当劳联合达成战略合作并成立新公司，以20.8亿美元（约合144亿人民币）的价格，收购麦当劳中国区业务，自2017年10月12日起，麦当劳中国总的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。10月25日晚间，麦当劳官方微博也证实了这一消息。听闻“金拱门”，微博微信圈里顿时沸腾一片，网友们坐不住了，纷纷发表感慨，有的认为乡土气息浓烈，有的认为接地气，有的认为辣眼睛，有的认为历史渊源厚重，各种段子也纷至沓来，可谓热闹至极。其实，“麦当劳”更名事，就知识产权角度能带来很多的启示，很多问题也需要加以重新认识。以下，笔者将从商标使用与商号使用的区别、商标使用许可与特许经营的区别、商标资产的价值评估三个角度来理解这一事。商标资产价值的评估商标资产价值的核心是商标能够给权利人带来超越产品本身价值的附加利益，这种附加利 |
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