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　一篇**的广告文案是可以给读者留下好的影响，起到品牌宣传的作用。很多会说
话的人，往往他们的情商也都很高，而且他们的写作能力也不需要他人代笔，下面案例就是让我们看看情商高的人

是怎么写文案的，他们的文案跟我们的文案又有什么区别和技巧呢？
　不会漫不经心，而是非你不可
　　比如你要朋友一起去喝酒。“晚上去喝酒吗?”对方可能说，今天有点事不想去了，顺便能找出一堆理由推却。

当对方推却的时候，如果你这样说，效果完全不一样。“你不来喝酒不热闹没意思啊，你一定要来啊。”一般人都

喜欢“非你不可”，突出**性，这就是优越感。如果有个人对你说“非你不嫁”或“非你不娶”，不管怎么样你

都会高兴好几天。
　　比如卖面膜。
“我们让你容颜永驻。”这种话特别无感，有点自吹自擂的味道，不走心。自然，消费者也会为之动心。而情商高

的人，会营造一种非你不可的感觉。“能够让你容颜永驻的人，只有你哦。”只有你是特别的，这件事只有你一个

人能办到。要变美，只能全拜托你了，我们只是提供一些辅助作用。这不仅有很强的自我相关性，还让读者充满优

越感，一种自我蜕变。
　 不会不痛不痒，而是直击痛点
　　比如丈夫每次上完厕所，都不合上马桶盖。“上完厕所要合上马桶盖。”丈夫听完，不情愿合上了马桶盖。然

后，第二天还是不合上。**妻子，想到了一个很好的说法。“听说不合上马桶盖会失去财运的。”丈夫听完，没

有什么表情。可是，后来每次都自动合上马桶盖。虽然丈夫不信迷信，但他还是有“避免失去财运”的意识。
　 一旦牵涉到自己的利益，避免失去的风险，身体就会变得实诚了。比如劝人多喝热水，就可以这样说。凉水喝多

了可能导致不孕不育。比如卖面膜。“亲爱的，来敷片面膜吧。”消费者心想，我为什么要敷，我不喜欢敷面膜啊

。重心不在敷面膜本身，而在这件事会带来或失去什么。所以，情感高的文案会这样写。“不敷面膜，就容易碰一

鼻子灰。”找工作，很容易被筛掉。谈恋爱，被人嫌弃皮肤差。去到哪，就碰一鼻子灰。
　　其实要让一件事变得简单，只需要搞定一个加减法。你做了就会得到什么好处，这是加法。你不做可能会遇到

困难或者失去什么，这就是减法。而且，减法的效果通常大于加法。
会说话，就是情商高。然后把说出去的话再转化成文字，其实就是一篇很好的文案。所以我们一定要好好说话，学

会说话。
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