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新闻稿营销是一种以新闻为主要表现形式的营销手段，就是借助大众媒体、以新闻

报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是针对企业目标信息(所谓“

企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息)而言的

，因此，它不是通常意义上所说的新闻。
　和传统的广告形式相比，新闻稿营销的优势是很明显的。首先新闻稿营销具有及

时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在时间把信息

传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻稿营销才能实现这个目的

。其次，新闻稿营销具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以

采取说理或陈述的方式来表现;但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说

得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
什么是新闻营销
企业新闻营销是以企业为主体遵照新闻运作的规律通过精心策划，人为制造企业新

闻事件或者利用新闻事件进行新闻运作，借助媒体报道吸引消费者关注，从而达到

企业和产品宜传的作用。因此，企业要学会新闻营销.得掌握新闻策划的几个要素

。新闻营销的主体是企业，是企业站在自身角度进行策划的
1.新闻营销的主体是企业，是企业站在自身角度进行策划的
2.新闻营销的目的是达到企业的某项要求不达目的的新闻策划对企业没有意义
3.新闻策划的传播途径必须是大众媒体这样才能扩大新闻传播的范围引起轰动效应
4.新闻发布是以媒体的立场客观公正地进行报道用事实说话造成新闻现象和新闻效

应
5.在运作上必须按照新闻规律力戒假新闻伪新闻或者不是新闻的新闻
6.新闻策划方式可以是人为制造的也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作总之各

个环节应精心策划使事件顺理成章
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