近几年，茶饮界的大红大紫，无论是消费者还是投资者眼中，都有目共睹；在时代的变迁中，茶饮的升级之路也不断在进行中——升级，意味着不断的变化、革新，才能赢得无常变化的市场青睐。在这个过程中，新近崛起的好声音茶无疑是做好了一个“破局者”的角色。

　　现如今，伴随着消费升级，促使茶饮行业不断改革，茶饮业内也开始进入全新的“洗牌”时代。而在这个时候入局茶界挤进赛道的好声音茶，在已成红海局势的市场“战局”下，好声音茶区区一个新兴品牌，又是如何破局迅速出位的呢？

　　1、回顾茶饮进化史体验是新时代的基础

　　*初的奶茶“粉末时代”，以果味粉为原料，廉价而美味；随后原料问题爆发，茶饮进入“真茶时代”和“真果时代”，开始使用真正的水果和茶叶茶包冲泡；随着消费者健康观念的觉醒，众多茶饮品牌打出“四小时即弃用”的口号，进入“品质时代”。到了2018年，消费者已经把目光放在茶饮之外，他们开始寻找产品之外的需求，提出场景体验、社交体验和精神需求这三重要素。

　　面对这突如其来的转变，好声音茶意识到，继续依靠以产品为主导的发展模式，势必很快就会被行业淘汰。于是，好声音茶对整个品牌进行了从里到外的**升级，进一步确立以体验为主的品牌发展道路。这一次，好声音茶开始发力，决定打好“体验”的基础。

　　2、奶茶+音乐组合娱乐型茶饮社交时尚

　　从“真果时代”开始，消费者就已经开始有了“茶饮+”的需求，只不过还停留在产品本身。随着80后、90后、00后成为消费主体，市场整体的消费观念开始升级，于是乎，“往茶饮里加点什么东西”变成了“喝茶的时候能体验到别的东西”。联想到抖音平台的火爆，好声音茶意识到，音乐和娱乐有着分不开的关系，为茶饮加入音乐元素，是否能有新的体验？

　　很多茶饮人都会这么想，但是好声音茶却真的做到了。抖音以“音乐+小视频”的组合获得了年轻人的喜爱，其中的音乐元素成为这个app的点睛之笔。好声音茶以茶为基底，秀出“奶茶+音乐”的跨界玩法，一经推出，就吸引到了大批年轻人。这是好声音茶在茶饮历史上****的**，在潮流的风向中抓住了年轻人对音乐的喜好，进而打造出更接近年轻消费群体的茶饮品牌，塑造出动感的形象。

　　3、KTV+AR体验沉浸式体验玩转潮流

　　好声音茶在创新这一方面，表现得就像一位年轻人一样，突出一个“敢说敢做”。当决定要为茶饮加入音乐元素，这个品牌就注定不寻常。从装修风格开始，好声音就颠覆了传统，从清一色的冷色调店面中脱颖而出，暖色调的店面就显得格外明显，给人活力积极的印象。更加疯狂的是，好声音茶把KTV搬进了奶茶店里！

　　好声音茶的举动足够疯狂，这样年轻态的品牌态度也引起了年轻人的共鸣，很快便在网络上引起来反响。此外，以“声音”为主题的五大系列产品体系，让年轻消费者在强烈的自拍分享欲望中，同样能享受到另类的茶饮体验。而这个时候好声音茶还藏着另一个杀手锏——AR产品体验，深入年轻人的视觉刺激中，以听觉即“音乐”为主，从视觉和味觉的刺激进一步深化消费者对品牌文化的感受。

　

　>>>>文章来源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）