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　 品牌需要懂得向用户借势，让品牌成为用户社交行为的一部分。好的产品会有

人用，但他们不一定愿意去传播，更不一定会晒在社交媒体上。除非我们给到用

户一个分享它的理由。
　　低成本的营销在战术层面的**点就是将营销前置，向用户借势。将营销要

点设计到产品才能让传播成为一件顺水推舟的事情。
　 所以我们要向媒体借势。而媒体需要的是什么？是新闻。
　　所以我们需要将广告变成新闻。后者*重要的是具备新闻价值。
　　什么是具备传播性的新闻价值，这里根据新闻学的相关书籍简单总结下就是

两点：共鸣和认知。**、我们需要让读者感同身受，产生一定共鸣；第二、要

满足他们的认知需求，比如好奇、有趣等。当然还有很多写作技巧比如：如何深

入，从而增加读者的代入感；如何讲故事，从而引导观念融合等。
　　如何让广告具备新闻价值？一看我们的产品相关的一切有没有可以让读者感

同身受的地方，二看我们的产品相关的一切有没有能满足读者认知需求的地方。
　　这里还有值得一提的是：1 不同媒体面对不同的受众，所以我们应该针对他

们去做不一样的题材。2 新闻不是软文、也不是事件。软文就是一种广告，痕迹

非常明显，一般是标题党，软文是需要投放费用的。而事件营销的成
本比广告更高，并且容错率低，很容易花了钱做得不声不响。
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