创意对于很多人而言，是一种非常玄妙的东西，因为它看不到也抓不到。如果将其视为灵感，那么它倏忽而来，倏忽而去，很难把握。在文学作品当中，往往具有创意的作品，能够给人们眼前一亮的感觉，瞬间提升你的文学修养和水平。同样在软文创作当中也是如此。当前软文营销异常火爆的情况下，注重创意成为了制胜的关键，也因此创意营销开始被更多的企业所关注。创意营销在软文当中的运用，就是要求软文不只是需要具备一定的文字技巧和修养，还需要能够达到通俗易懂，并非富有感染力的效果。只有这样的文案，才能够吸引更多的读者，达到企业宣传的目的。由此可见，软文创意似乎和文学创意还是有所区别的。

如何做好创意营销？

和文学创意不同，公关之家认为软文创意是能够依靠人的思想创作出来的。这种创意能够从无到有，逐渐实现具象化。所以对于软文创作者而言，只要能够掌握一定的创作技巧，就能够写就具有创意的文案。通常创意营销需要从这三个方面入手。

1.深刻解读软文创意概念

软文创意说白了就是一个从无到有的过程，这就要求创作者能够首先对它的概念拥有着清晰的认识，了解其具有什么样的特点，拥有什么样的创意，以及具体针对的对象是哪些等。追溯先贤们的思想和理论来看，他们在传递自己的思想和理念时，都会总结出一定的概念，然后对这一概念进行深入的解读和传播。比如说道教提出的“道”，儒家提出的“仁政”等等。当我们一提到这些学派时，首先就会想到他们的概念，然后是从这一概念出发想到相应的思想观念。对应到软文创作当中，也是如此。软文也是从一个无到有的发展过程，我们需要首先给其赋予一定的概念，然后紧紧围绕着这个概念进行阐述，按照一定的框架，不断的充实和丰富内容。

2.坚持独到软文创意风格

和已经存在的事实有着很大的不同，视为创新。在软文创意当中，就需要我们能够带给人们不同的感觉，要能够从以往不曾有过的角度上出发，让用户一读到你的文案就有一种耳目一新的感觉。所以，这就要求爱创作过程中，需要坚持软文创意独到的风格，这一风格将会完全属于你自己的，是别人无法模拟和取代的。从古到今一直流传着“天下文章一大抄”的说法，即便是古人的诗词歌赋无不例外。但是为何相同的意思在不同的诗词当中，会表达出不同的意境呢？这就是因为不同的作者在创作诗词当中，已经形成了个人独到的风格，这一风格使得同样的诗句却表达出不同的含义来。当前在各行各业竞争加剧的时代背景之下，产品和服务走向了趋同化，在软文营销方面也是如此，很多风格相似。这样就无法给人们带来新鲜感。此时在价格、功能等方面都存在一致性的情况下，如果你想要让消费者更好的记住你的产品，就需要突出个人的产品魅力，突出自家产品和别人的与众不同，这种与众不同具体体现在文案上就是鲜明的个性风格。从大量成功的软文营销案例可以看到，它们之所以能够迅速征服消费者，就在于形成了自己独特的软文风格。这种风格也是它能够从众多产品之中脱颖而出的关键。

3.强调软文创意的细节

在软文创意概念和风格形成之后，接下来需要注重的就是软文创意的具体细节。俗话说，细节决定成败。在软文创作当中同样如此，软文的细节元素将会直接影响到*终的营销效果。在文案当中恰当的运用语言、写作手法以及写作技巧，使得产品和服务的优点和特色呈现出来，这就是软文细节的关键之处。想要做好这一点，就需要充分对自家产品、品牌、服务拥有**的了解，只有掌握了大量的产品、服务信息，才能够在描述过程中更好的结合具体的实例。这里需要注意，在软文创意营销当中，应当避免一次性讲多个点，而是应当突出核心，突出重点。

人的创意是无限的，但是软文创意营销确实能够把握的。想要把握这一点，就需要能够从软文的概念、风格以及细节入手，切实的融合企业自身的品牌、产品以及服务形象，恰到好处的展现出自己独有的魅力。

（本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家http://www.gongguanzhijia.com）

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