作者：雕龙汇编-雕龍彙編，来源：公关之家

上古传说中的造酒者，无论中西方，都算命运多舛，后世叙事者切入角度不同，使之对比起来饶有趣味。《战国策》提及，昔者，帝女令仪狄作酒而美，进之禹，禹钦而甘之，遂疏仪狄，绝旨酒曰，「后世必有以酒亡其国者」。

「仪狄」为东方制酒之始祖，地位一如「狄俄尼索斯」之于西方。狄俄尼索斯是宙斯私生子，未出世即备受「帝女」赫拉憎恶，后被追杀终身，——如此，所谓的「活在当下 carpe diem」，及时行乐，人生得意须尽欢，大约也能理解。

典籍没有记述「禹疏仪狄」之后，仪狄的结局，但以东方人的秉性，大抵只能郁郁而终，多属个人悲剧，——这点比不上狄俄尼索斯，后者以其欢乐及苦难的一生，亲身演绎了一出悲剧，并为后世开创「悲剧」这一体裁。

悲剧大师欧里庇得斯以为，狄奥尼索斯*初的追随者多为女人，这点可能与帝女会接触狄仪类似，当然各自企图不同：前者是释放自我，后者心存讨好夫君，——悍妇赫拉自是例外，大抵天底下的女子，未被宙斯临幸者，都是她腹诽的情敌。

巴赫金接过尼采「酒神精神」的论述，发掘出「狂欢精神」学说，——这两者的基底，都是「酒」。酒后之作《兰亭集序》有语，「虽世殊事异，所以兴怀，其致一也」，套在「酒」中，无论东西方起源如何，放在任何地域与时代，亦是「其致一也」：酒是通往绝症之路。

一、地名

在当下以及长久的将来，任何提及白酒的榜单，以「茅tai」开篇，会是约定俗成的做法。作为地名的「茅tai」由来已久，作为品牌的「茅tai」商标注册，比起国外的**品，时间事实不算长，但其以威妥玛拼写的英文名「Moutai」，历史感已抛离其他竞品几条街。

「茅tai」酒以「地名」命名品牌，出自陕西凤翔的「西凤酒」自然也以「地名」命名品牌，同样的还有来自山西汾阳的「汾酒」，——后者可更细致到产地「杏花村」，**诗意，杜牧在清明时节拉着牧童问路，被告知酒在杏花村，「借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。」

江苏洋河镇出洋河大曲，湖北武汉出黄鹤楼酒，湖南常德出武陵酒，——以地名命名品牌，有如划分势力范围。在特别的区域，甚至细致到「镇」的级别，与「茅tai」同属贵州遵义的「董酒」，便是来自茅tai镇隔壁的「董公寺镇」。

二、水域

卖「白水」的农夫山泉，宣传「不生产水」，只是大自然的搬运工，逐水而建厂，——水是酒的灵魂，卖「白酒」的企业，在优质水源的河岸，构建天堂，令「灵魂」有了归宿。赤水河流经之处，酒厂遍布，如若只能以「赤水河」命名品牌，**得引发争端。

其他区域，不像赤水河那样竞争激烈，以水域命名品牌，大概还是可能的。山有清泉，谓之郎泉，用以酿酒，谓之郎酒（四川古蔺）。沱江过处，生沱牌酒（四川射洪）。衡水之滨有衡水老白干（河北衡水），宋河流域造宋河粮液（河南鹿邑）。

狭义上，井水也应从属于水域，于是有「水井坊」，——至于「习水」，大概还应归属于「地名」之列。

三、行业

酒，水，液，泉，酱，酿，醇，蒸，窖……，在当下，新推出的品牌，如还缀以上述行业字，大概是想拟古，但也未免显得滞后而苍白。「安酒」是个温暖的命名，「白水杜康」大概是想追求**境界，「白沙液」其实没有任何识别性，——大概需要类似「鹤舞白沙，我心飞翔」之类的广告词来加持。

「趵突泉」、「昆仑泉」、「百老泉」，实在想不起与白酒，有任何瓜葛。「杜酱」在暗示「杜康」，「点酱台」取谐音「点将台」，至于「芈酱」，弄个偏僻字，真不知道他想干嘛！「诸葛酿」不过是谐音「诸葛亮」，「贵酿酒」关键字凑得有些贪心。

「贵州醇」同样贪心，在「茅tai」与「董酒」之余，妄图大一统。以「蒸」为核心字，有南方的「九江双蒸」，——「乐百氏」是经过 27 层净化，大概「双蒸」也算是卖点。以「窖」为字缀，想是以「泸州老窖」*出名，「国窖1573」也嵌入卖点。

四、进阶

上述关于白酒品牌的命名方式，平淡无奇，当然有的是先入为主，抢占先机。以下我们见证一些有创意点的品牌命名：

1. 地名

「此身合是诗人未？细雨骑驴入剑门。」陆游衣上征尘杂酒痕，所经之处的「剑门」离「剑南」不远，——「剑南春」的命名出自「剑南」，「春」给人暖意和希望，特别是当下，「If Winter comes, can Spring be far behind? 」

至于「景阳春」，说是与「武松打虎」相关、《诗经》亦有「春日载阳」之说，但以「剑南春」珠玉在前，「景阳春」纵是千般阐释，也无法逃离借鉴的嫌疑。

2. 水域

「古井贡」，闻说与汉献帝相关，所以嵌有「贡」字：曹操将酒进贡，而令贡酒得名，——这是一言难尽的品牌故事，曹操「挟天子以令诸侯」，还有心进贡名酒，大约是匪夷所思，而汉献帝如有名酒得以消愁，大概也不至于颁发「衣带诏」。

3. 行业

如在所有白酒品牌中，选择出**的命名，我大概会选「五粮ye」。五粮者，高粱，大米，糯米，小麦和玉米，「液」突出产品形态，——对于白酒品牌的命名，直观而有韵味，想是无出其右者，「集五粮之精华而成玉液」，直截了当。

五、高阶

行业无关性的品牌命名，短期来说，不利于品牌传播，长期而言，前期所有品牌价值累积，不会白费，每一步都算数。——「无关性」其实说得**，「弱相关」或者更是准确的表达，譬如「太白酒」的命名。

诗仙斗酒诗百篇，以之设定，想是平常人不至于强行附庸高雅，——李太白大概是*接近狄俄尼索斯的人。「刘伶醉」状刘伶嗜酒不羁，是独行特立，但也失之颓废，有性格而不向上。「孔府家酒」正统而刻板，适合岸貌道然时分。

「舍得」是种境界，「百年糊涂」大约难以达到，但做「小糊涂仙」，还是可能的。

六、新派

「江小白」以横空出世之姿态，开启了新派白酒市场，「红星二锅头」亦步亦趋，两者均以文案出彩，一文艺一气概：「懂的越多，能懂你的就越少」，「用zi弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟」，风格各异，泾渭分明。

新崛起的「开山」白酒，命名上充满力量感，——可惜品牌商标已被他人注册。至于「谷小酒」、「一坛好酒」之类，品牌命名上确实是有互联网风格。「光良」、「三人炫」，作为白酒品牌，一言难尽，不知所谓。

「乔治巴顿 George Patton」定位于「28-40」岁的泛中产人群，是「江小白」的高龄版，——不知者，以为如此洋气的名字，是卖威士忌或雪茄。

（本文摘自　中国公关行业门户网站——公关之家http://www.gongguanzhijia.com/）

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