短视频：一种提升用户话语权的方式

一、短视频更符合传播需求

从2013年以秒拍为代表的短视频平台推出以来，短视频行业发展迅速，短短几年间已成为新的传播生态。匡文波认为，与图文传播相比，短视频的内容更丰富、传播效果更好。

1F 传播效果显著
短视频不同于单一的文字、图片等传播方式，而是融合了视觉和听觉等要素，因此其传播效果更好。“人类进入文明社会以后才产生文字，从人的本能上来说，视频更容易被人接受。”匡文波表示，“视频比图文更直观、更震撼。”

2F 更容更丰富
相比以往PGC（专业生产内容）对内容的稳定性保证，UGC（用户生产内容）带来的内容更加丰富，话题覆盖面也更广泛。以短视频平台梨视频为例，梨视频拥有全球zui大的拍客网络，6万多核心拍客分布在全球500多座大中城市，**保证了视频的丰富性和广度。匡文波认为，“短视频的优势很多，zui主要的是信息量大，内容比图文更丰富。”
这些都是短视频在传播上的部分优势。抖音、快 手等短视频平台的快速崛起有其原因。匡文波认为，短视频平台崛起的根本原因在于多种技术的推动和市场需求的拉动，“一是技术的发展，尤其是现代通信技术的发展，为短视频提供了技术上的可能性；二是受众有需求，特别是对短视频有需求。”

二、短视频的用户参与度更高

视觉化效果强、内容丰富是短视频在传播上的突出优势，而从更深的层次来看，**地提升了用户的话语权，为弱势群体表达话语提供了一种通道，则是短视频迅速崛起的底层逻辑。
互联网的精神之一是平等，基于日益发达的网络及快速崛起的社交化媒体，大众传媒时代的各项特征不复存在，人人都有麦克风。但与图文相比，短视频将这一特征表现得更为彻di。
就图文传播而言，在微博、微信、博客等平台上，文字是获得话语权的主要手段。尽管与大众传媒时代用户只能被动接受不同，新媒体时代的用户有了一定的主动性，但众所周知，文字的生产和阅读门槛较高，并非完全适用于所有网民，文化程度不高的网民依然存在一定的阅读和传播困难。因此，从提升用户话语权的角度来看，图文传播表现得并不彻di。
短视频的出现，极da地降低了传播的门槛，使得文化程度较低的人也可借助视频的方式与外界交流。图文传播是“人人都有麦克风”，这是表层的传播 ；而短视频则在此基础上进一步演变为“人人都可创作”，这是更深的参与。
从这个角度来看，短视频比图文更契合互联网“权利时代”的内涵，更进一步提升了受众的话语权，尤其对于弱势群体来说。短视频让用户无门槛地获得网络话语权，因而参与度更高。

三、短视频的“下半场”

随着技术的进步，未来短视频也将迎来内容分发和产品服务的创新与升级，尤其是随着5G的到来，短视频也将进入“下半场”。匡文波认为，随着5G的兴起和普及，视频将拥有更大的市场，前景将更加广阔，技术带来的红利效应将持续得到体现。
但伴随着5G的发展，短视频进入“下半场”，将会形成“数一数二，不三不四”的市场局面。“互联网有个特点，就是无论哪个细分市场，刚开始都属于野蛮生长，但经过几年的大浪淘沙，就会形成马太效应，基本会一家独大，形成市场垄断。”匡文波解释。
“在任何互联网细分市场，‘数一’是指zui后只剩一个‘老大’，‘数二’是指可能会存在一个具有独特优势的‘老二’。如果一个互联网细分市场还存在‘老二’，一定是‘老二’具备‘老大’所不具有的优势。”
就目前短视频市场来看，快手相对较弱于抖音。因此，“现在短视频是字节跳动的抖音等产品是‘老大’，快手是‘老二’。尽管短视频市场发展潜力大，但新的平台入局很难，几乎没有‘老三’‘老四’生存的可能性。”匡文波表示。

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