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推广、社交网络营销、新闻报道宣传、,可为广大企业、政府及个人客户解决公
司报道、产品推广、品牌宣传、人物包装、口碑传播等需求。
假设讲品牌故事作为一个产品,它也需要价格、渠道、宣传等因素的共同作用,
才能打造为爆款。所以,品牌故事的传播特别需要传播渠道的加持,更需要市场
人员对于传播节奏的把控。
基本的宣传逻辑是通过围绕品牌价值观——发掘大众冲突——浓缩为一句话——
提供真实情节支撑——梳理为故事——提供传播渠道——把握传播节奏一系列组
合拳,*终打进消费者心智当中,在消费者感受故事情节的过程中,潜移默化地
完成品牌信息在消费者心智中的植入。
具体来讲,传播渠道分为线上媒介渠道、媒体渠道、新媒体渠道几类;线下分为
门店设计、产品包装、促销信息等等路径。传播节奏的把控就是需要市场人员将
这些渠道优化利用起来,完成品牌故事的传播渗透任务。
品牌故事附着产品
品牌故事并非空中楼阁,需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托
,呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品,通过产品
包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造,提升品牌故事的可感度。
还是拿产品来举例,通过产品包装设计,承载一些和“励志”相关的话语,让产
品产品显得温情许多,什么“别太较真,但必须认真”、“人生起起落落,精神
终可传承”等轻松网感话语,突出产品的与众不同、励志精神。
如此一来,产品作为“励志橙”,就真真正正地拥有人格魅力,让收到货的消费
者产生拍照分享的欲望,发送自己关于褚时健、产品的感悟,不断传播达观励志
的人生态度。
无论是产品包装、宣传策略、媒介选择,都要支撑品牌故事所传递的价值观、理
念,做到上下一致、真实有料。
总结
1、品牌故事不是写在宣传手册上的,要真正流传起来才**果。
2、故事化沟通是传递信息的*有利的方式。
3、品牌故事的创作和传播必须遵守相应的规律,找冲突——简单化——建立传播
渠道。
4、品牌故事必须寻找可以附着的产品,真正可感知、可感触、可感动。
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